- 7天降了300多元 飛天茅臺要走下“神壇”？
- 2021年11月03日來源：中國新聞網(wǎng) 作者：謝藝觀
提要：對于茅臺價格下跌，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，“從內(nèi)部看，體現(xiàn)了貴州茅臺新任董事長丁雄軍上臺后強有力的策略規(guī)劃、監(jiān)督落地、變現(xiàn)執(zhí)行。”“從外部看，900多元的出廠價到3000元左右的終端零售價，飛天茅臺中間有2000多元的利潤，那這一次價格下降其實是把整個渠道的利潤進行有效壓縮，不讓一些不法商人賺得太多，這也是整個茅臺價格策略的一個出發(fā)點?！敝斓づ畋硎尽?/p>
“飛天茅臺大降價啦？”
最近一則“飛天茅臺持續(xù)下跌”的消息，觸動了很多人的神經(jīng)，飛天茅臺真降價了？為何一直堅挺的飛天茅臺的市場價格會出現(xiàn)下跌？
曾經(jīng)漲漲漲，如今降降降
據(jù)“今日酒價”微信公眾號公布的酒類批發(fā)數(shù)據(jù)，自10月26日起，茅臺飛天系列多品類價格呈交替式持續(xù)下跌。
其中，53度飛天(2021)原箱價由10月26日的3750元/瓶跌至11月1日的3400元/瓶；散瓶價由10月26日的2790元/瓶跌至11月1日的2660元/瓶。其他各年份的飛天原箱價和散瓶價亦交替殺跌。
值得一提的是，精品茅臺和生肖酒系列在這幾日跌幅尤為明顯。精品茅臺價格從10月25日的4300元降到11月1日的3900元，10月26日單日下跌150元；曾一度飆升至7000元/瓶左右的牛年生肖酒，10月30日暴跌200元后1日再跌50元，報4150元/瓶。
批發(fā)價殺跌如此厲害，零售價有無變動？中新網(wǎng)記者1日隨機咨詢了多家茅臺線下銷售商。
“這幾天降了有幾百塊，現(xiàn)在飛天茅臺(53度)價格是2900元，之前都賣3000多元?！北本┪鞒菂^(qū)一位茅臺零售商表示。
在西城區(qū)另一家茅臺酒行，工作人員也向記者透露，“前一周還賣3000多元的飛天茅臺(53度)，現(xiàn)在賣2950元，降了一兩百塊錢。”
“生肖酒價格也都降了，像牛年生肖酒現(xiàn)在價格是4500元，之前價格要高很多?！痹摴ぷ魅藛T稱，“價格都是慢慢降的，只是最近幾天連續(xù)下跌，今天價格已有所回升?！?/p>
“拆箱令”將取消或是主因
茅臺酒價格為何會持續(xù)下跌，在業(yè)內(nèi)看來，近日貴州茅臺被傳將取消“拆箱令”，或是主要影響因素。
雖然中新網(wǎng)記者在咨詢貴州茅臺官方客服是否取消“拆箱令”時，其表示，“這個沒辦法給您回復(fù)?！?/p>
但據(jù)中國商報26日報道，日前市場消息顯示，貴州茅臺將取消除飛天茅臺酒以外的其他白酒的“拆箱令”，包括精品茅臺、茅臺生肖酒等。接近貴州茅臺的相關(guān)人士對此表示，消息屬實，但具體原因不清楚。另有茅臺渠道商坦言，飛天茅臺酒的拆箱政策執(zhí)行也不那么嚴格了?！耙呀?jīng)能從貴州茅臺官方經(jīng)銷商手里買到箱裝飛天茅臺酒?！?/p>
“一部分投機分子看到貴州茅臺允許一部分品種不用開箱、不用回收包裝箱，這個操作引起了市場投機分子恐慌，開始拋售手上囤積的茅臺，導(dǎo)致市場上的茅臺供給量放大，造成了茅臺價格階段性的沖高回落。”白酒專家肖竹青向中新網(wǎng)記者分析。
今年年初，貴州茅臺為控價穩(wěn)市，實施了“拆箱令”，要求茅臺專賣店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺酒按照1499元的價格拆箱售賣。此后，貴州茅臺又將拆箱比例從80%調(diào)整至100%。今年8月，拆箱政策再次擴大到精品茅臺和牛年生肖茅臺等。
從市場表現(xiàn)看，拆箱令不僅未能給飛天茅臺“降溫”，還讓箱裝飛天茅臺酒成為稀缺品，價格一度突破4000元。茅臺酒紙箱也成為炒作熱點，一個2020年茅臺酒紙箱曾炒到500元。
另，市場分析，茅臺酒前期漲幅過大、一些行業(yè)套現(xiàn)壓力較大、消費力整體下降、消費稅“利空”未落地等，或也成為影響茅臺酒價格的因素。
整體剛需依舊存在
對于茅臺價格下跌，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，“從內(nèi)部看，體現(xiàn)了貴州茅臺新任董事長丁雄軍上臺后強有力的策略規(guī)劃、監(jiān)督落地、變現(xiàn)執(zhí)行?！?/p>
“從外部看，900多元的出廠價到3000元左右的終端零售價，飛天茅臺中間有2000多元的利潤，那這一次價格下降其實是把整個渠道的利潤進行有效壓縮，不讓一些不法商人賺得太多，這也是整個茅臺價格策略的一個出發(fā)點?！敝斓づ畋硎尽?/p>
在肖竹青看來，茅臺價格“擠出水分”后，也讓更多的茅臺剛需消費者支撐起茅臺真實的供求關(guān)系，以此來決定茅臺真實的市場價格，這有利于營造茅臺健康的市場秩序，有利于茅臺可持續(xù)健康發(fā)展。
那飛天茅臺價格會下落到一個什么位置？朱丹蓬分析，“現(xiàn)在的價格下行應(yīng)該是屬于階段性的，在影響價格上最主要的還是供需杠桿。雖然有一些行政性的策略或規(guī)定在左右價格，但整體的剛需還是存在的。過年的時候，飛天茅臺應(yīng)該還是會接近3000元，平時價格在2800元左右，是比較正常的?！?/p>
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