夏天已至，此時(shí)音樂節(jié)也漸漸迎來“盛夏”，并隨著接二連三的官宣定檔，帶著熱度持續(xù)攀升。據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入7月，全國(guó)將有21場(chǎng)音樂節(jié)在不同城市舉辦，且試圖通過垂直于某一音樂類型，或是融合多元化音樂元素、打造主題性等方式提升吸引力，同時(shí)滿足不同樂迷的需求。而二三四線城市更是成為音樂節(jié)舉辦地的主力軍，并通過音樂節(jié)的舉辦，以及融合多種休閑娛樂方式，連帶著當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)消費(fèi)迎來小高潮。

一批演出整裝待發(fā)

“7月誰都不要阻攔我去音樂節(jié)”“早就買好車票就等音樂節(jié)開唱了”“有沒有同行的伙伴，大家一起在現(xiàn)場(chǎng)嗨起來”……在音樂愛好者聚集的微信群、論壇、社交平臺(tái)上，樂迷們正左一句右一句討論著即將在全國(guó)各地舉辦的音樂節(jié)，并隨著開唱時(shí)間的臨近，讓這股激動(dòng)與興奮之情愈發(fā)濃厚。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，僅在今年7月便已有21場(chǎng)音樂節(jié)官宣定檔，包括草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、星巢秘境音樂節(jié)在內(nèi)紛紛現(xiàn)身?，F(xiàn)如今，多場(chǎng)音樂節(jié)已相繼公布演出陣容，黑豹樂隊(duì)、刺猬樂隊(duì)、霓虹花園、棱鏡、氣運(yùn)聯(lián)盟、許嵩、毛不易、顏人中、房東的貓、小鬼王琳凱等一眾樂隊(duì)與歌手的出現(xiàn)，再一次將相關(guān)音樂節(jié)的熱度攪動(dòng)起來。

在樂評(píng)人王樂看來，現(xiàn)場(chǎng)演出所帶來的體驗(yàn)感難以被其他演出形式所取代，對(duì)樂迷更甚，不只是因?yàn)槟軌蚋嚯x接觸到自己喜愛的歌手、樂隊(duì)，享受音樂與互動(dòng)，還能與其他樂迷交流聚會(huì)，是一個(gè)相對(duì)復(fù)合型的體驗(yàn)。同時(shí)，近兩年演出直播的頻頻登場(chǎng)也進(jìn)一步提升了現(xiàn)場(chǎng)演出的魅力，一方面是因?yàn)闃访詿o法親臨現(xiàn)場(chǎng)時(shí)內(nèi)心難免遺憾，這會(huì)反過來被激發(fā)為觀看現(xiàn)場(chǎng)演出的行動(dòng)力，另一方面，直播也讓更多沒有接觸過現(xiàn)場(chǎng)演出的人所看到，從而在一定程度上帶動(dòng)興趣，并轉(zhuǎn)化為去體驗(yàn)音樂節(jié)。

“音樂+”巧吸睛

諸多音樂節(jié)的出現(xiàn)也令樂迷們目不暇接，正當(dāng)樂迷們?yōu)檫x擇而猶豫不決時(shí)，音樂節(jié)也在通過各自的布局來強(qiáng)化吸引力，尤其是在歌手、樂隊(duì)等演出陣容會(huì)不可避免地重合的背景下，其他領(lǐng)域的布局便顯得更為關(guān)鍵。

從當(dāng)下相關(guān)音樂節(jié)所公布的信息來看，豐富活動(dòng)內(nèi)容與打造主題化是不少音樂節(jié)選擇的方向。以摩登天空與黃海國(guó)家森林公園舉辦的黃海森林“森呼吸·自然醒”音樂生活節(jié)為例，該演出便計(jì)劃從2022年延續(xù)至2023年，多期音樂生活集會(huì)貫穿中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)氣和假期，以多系列音樂人及樂隊(duì)的特別主題音樂會(huì)及戶外休閑體驗(yàn)為主，融合多元化的互動(dòng)內(nèi)容。

而定于湖北宜昌舉辦的荒野星空煙花音樂節(jié)，則在豐富活動(dòng)上持續(xù)加碼，據(jù)公開介紹顯示，不僅結(jié)合百里荒第六屆帳篷露營(yíng)季，還有機(jī)甲巡游、天空市集、滑翔飛行、煙花等更多種活動(dòng)內(nèi)容，由此吸引人們的目光。

“近年來已能發(fā)現(xiàn)，雖然能通過邀請(qǐng)少數(shù)重磅藝人來增強(qiáng)音樂節(jié)的吸引力，但從整體來看，走到音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的藝人仍存在著趨同性，因此若想全部憑借演出陣容來打出差異化難度較大，再加上樂迷們對(duì)音樂節(jié)的體驗(yàn)要求與需求也在日益增長(zhǎng)，迫使音樂節(jié)要從整體體驗(yàn)感上下功夫?！蓖鯓啡缡钦f。

連帶當(dāng)?shù)囟喈a(chǎn)業(yè)迎熱潮

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18-39歲的年輕人，在購(gòu)票用戶中占比達(dá)76%；購(gòu)票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“95后”“00后”消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈逐年上升趨勢(shì)。

此時(shí)，演出市場(chǎng)年輕人的崛起也出現(xiàn)在音樂節(jié)上，且二三四線城市往往是主要的舉辦地，并紛紛在哈爾濱、成都、溫州、常州等城市落地，甚至還出現(xiàn)一個(gè)城市在一個(gè)月內(nèi)會(huì)舉辦多場(chǎng)音樂節(jié)的情景，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)迎來一個(gè)消費(fèi)熱潮。

樂迷楊女士向北京商報(bào)記者表示，最直觀的便是音樂節(jié)附近的酒店，在舉辦期間爆滿是常態(tài)，下手晚了便只能在距離較遠(yuǎn)的地方入住，其次便是餐飲等與生活相關(guān)的領(lǐng)域。

北京商報(bào)記者注意到，部分城市現(xiàn)已開始圍繞著音樂節(jié)的舉辦來推介所在地的酒店以及特色旅游項(xiàng)目。對(duì)此，王樂認(rèn)為，在二三四線城市舉辦音樂節(jié)，一方面舉辦方能夠把控成本并進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)管理，另一方面以上城市也愿意通過舉辦音樂節(jié)等活動(dòng)來吸引人群，尤其是年輕人的到來，不僅能夠讓當(dāng)?shù)氐挠绊懥U(kuò)散至年輕群體，也能在融通文旅上尋找更大的市場(chǎng)價(jià)值。