隨著文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，IP(知識產(chǎn)權(quán))成為推動市場增長的重要力量。眾多IP巨頭不再局限于對線上市場的爭奪，而是紛紛將目光投向線下，通過開設主題樂園等方式拓展業(yè)務版圖。

美國流媒體巨頭奈飛(Netflix)日前宣布，將在2025年開設兩個主題樂園。與迪士尼和環(huán)球影城等傳統(tǒng)主題公園不同，奈飛的主題樂園將建在購物中心里，充分利用現(xiàn)有的商業(yè)空間建造一個大型體驗式娛樂場所。樂園將涵蓋沉浸式劇院、密室逃脫、混合現(xiàn)實游戲等板塊，旨在提供集娛樂、購物、美食于一體的全方位沉浸式體驗。

當前，文旅行業(yè)呈現(xiàn)出消費需求多樣化的特點，主題樂園成為“文旅+”的重要業(yè)態(tài)。奈飛此前已經(jīng)與韓國主題樂園巨頭愛寶樂園合作，圍繞奈飛人氣IP打造主題園區(qū)，于今年9月初正式開放。索尼正在從IP授權(quán)合作轉(zhuǎn)向開發(fā)自有品牌，在美國推出其首個沉浸式娛樂體驗場所Wonderverse，提供實體和虛擬現(xiàn)實游戲、主題互動裝置以及餐飲。華納對于旗下熱門IP“哈利·波特”進行了深度開發(fā)，呈現(xiàn)形式包括樂園、線下娛樂場所等，還將推出綠野仙蹤主題區(qū)，并計劃在未來繼續(xù)開發(fā)更多的熱門IP主題區(qū)。在國內(nèi)，華強方特以“熊出沒”IP為核心打造了一系列主題公園，并將IP衍生至酒店、文創(chuàng)產(chǎn)品等；奧飛娛樂也通過授權(quán)模式開展主題樂園合作，將“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”等熱門IP拓展至線下。

通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，IP巨頭們不僅能夠?qū)⒕€上的流量和熱度轉(zhuǎn)化為線下的實際收益，實現(xiàn)業(yè)務的多元化發(fā)展，還能夠提升品牌知名度和增強粉絲黏性，形成線上線下聯(lián)動效應，以及利用現(xiàn)有購物空間也可以降低前期建造樂園的成本和風險。此外，線下主題樂園的開設為IP巨頭們提供了更多元化的內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新空間。在這里，他們可以結(jié)合最新的科技手段和設計理念，打造出獨具特色的娛樂項目和沉浸式體驗場景，從而滿足用戶的個性化、差異化需求。未來，隨著更多IP巨頭的加入和市場的不斷成熟，線下主題樂園有望成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點。