9月15日，蘋果發布iPhone13系列手機。售價方面，iPhone13?mini售價5199元起，iPhone13?售價5999元起，iPhone13?Pro?Max售價7999元起，iPhone13?Pro?Max售價8999元起。相比iPhone12系列，iPhone13系列定價下調。機構分析稱，蘋果將憑借iPhone13系列在定價、屏幕、存儲容量三項產品策略，在中國高端手機市場獲取明顯優勢。

iPhone13?mini、iPhone13、iPhone13?Pro、iPhone13?Pro?Max定價相比iPhone12系列，分別下調800元、800元、500元、300元。相比iPhone12?64GB版本發售價，iPhone?13?mini和iPhone13?128GB定價低300元。

據悉，iPhone13系列將于9月17日晚8點開始預購，9月24日發售。

9月15日，市場研究機構IDC發布報告稱，iPhone?13系列在電池續航、視頻拍攝體驗上進行了一定升級，更重要的是相比iPhone?12系列采取了更優惠的價格策略、引入了更高刷新率的屏幕和推出更高存儲容量的版本。IDC認為，這三項主要產品策略變化，將助力蘋果在中國高端手機市場進一步擴大其優勢地位。