“格力造”手機(jī)再次獲得關(guān)注。這次，它換了個身份，以“大松”品牌面世。

近日，工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心官網(wǎng)顯示了格力新款手機(jī)的信息。該款手機(jī)是格力旗下品牌大松的一款旗艦機(jī)型，采用挖孔直屏設(shè)計(jì)，周身以白色為主，從參數(shù)配置來看，定位中端市場。有業(yè)內(nèi)人士曝光，該款手機(jī)可能會在年底前發(fā)布。

不過，對此格力電器相關(guān)人士未給出明確回應(yīng)，僅稱：“目前手機(jī)產(chǎn)品尚在準(zhǔn)備階段，具體由大松方面負(fù)責(zé)。”

格力手機(jī)業(yè)務(wù)已開啟了6年的時間，雖然飽受爭議，但在董明珠的堅(jiān)持下，近期動作頻頻。今年上半年，數(shù)碼圈知名人物王自如空降格力，成為格力手機(jī)部門負(fù)責(zé)人，給外界更多想象空間。

在花樣百出、配置紛繁的手機(jī)市場，此款大松手機(jī)本身并不具備太多的看點(diǎn)。不過，從格力近期在手機(jī)上的動作以及布局來看，董明珠似乎正在謀更大的棋局。

有消息人士稱，這款新入網(wǎng)的手機(jī)，是王自如入職格力后的首部作品，設(shè)計(jì)出自其手。

今年上半年，數(shù)碼圈知名人物王自如宣布入職格力，成為格力手機(jī)部門負(fù)責(zé)人，其被寄予能夠帶領(lǐng)格力手機(jī)扭轉(zhuǎn)局勢的厚望。

“目前看，新款手機(jī)在配置上中規(guī)中矩，不過采用的白色面板還是比較大膽的設(shè)計(jì)。該款手機(jī)更多的意義可能在于‘突破’。”中國人工智能學(xué)會、手機(jī)專家張孝榮對記者表示。

據(jù)了解，王自如空降格力，就直接任副總裁一職。那么，王自如為何獲得董明珠青睞？

數(shù)碼“老手”王自如在2012年創(chuàng)辦科技視頻平臺ZEALER，隨后與團(tuán)隊(duì)建立了一套詳細(xì)的測評流程和標(biāo)準(zhǔn)，被多個手機(jī)廠商引入為產(chǎn)品檢測標(biāo)準(zhǔn)。有消息稱，2020年，王自如曾與董明珠一同直播帶貨拿下7.03億元銷售額。

頗具戲劇性的是，王自如在創(chuàng)業(yè)和成名過程中，與小米和格力也都有著交集。

建立自己的科技媒體時，王自如曾拿到小米創(chuàng)始人雷軍名下順為創(chuàng)投基金的一筆投資。而在入職格力前，王自如與董明珠也有多次接觸。

不過，對于王自如在格力手機(jī)發(fā)展中的作用，外界眾說紛紜。

通信投資人程宇對記者表示：“國內(nèi)手機(jī)出貨量連續(xù)下滑，手機(jī)更新周期拉長，說明市場已飽和，已進(jìn)入頭部企業(yè)相互競爭階段。格力手機(jī)除非有顛覆性功能，否則較難撼動市場格局。”

“資深數(shù)碼人士王自如加盟格力，在一定程度上為格力發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)帶來了專業(yè)性。未來，即便不考慮智能手機(jī)業(yè)務(wù)本身的成長性，將手機(jī)當(dāng)作空調(diào)周邊的智能控制和服務(wù)平臺，也有助于未來空調(diào)產(chǎn)品的變革創(chuàng)新。”釘科技創(chuàng)始人丁少將在接受記者采訪時表示。

顯然，加大在手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力，董明珠看中的遠(yuǎn)不只是手機(jī)業(yè)務(wù)本身。

去年年底，格力電器在格力商城全面上線5G手機(jī)，品牌名由先前的格力變更為大松。這意味著手機(jī)業(yè)務(wù)被劃分到格力主打生活電器的品牌平臺下。

原本手機(jī)業(yè)務(wù)獨(dú)立存在，如今正式入局格力電器的大生態(tài)鏈。

“手機(jī)作為互相網(wǎng)重要接入口，也是重要的智能設(shè)備接入口。格力電器一直在布局智能家居，搶占手機(jī)入口和控制中心是必須要做的。董明珠再續(xù)手機(jī)夢，終點(diǎn)或不是手機(jī)，而是智能家居生態(tài)。” 甲春秋傳媒機(jī)構(gòu)策略總監(jiān)劉步塵表示。

丁少將認(rèn)為：“手機(jī)是格力多元化戰(zhàn)略的一種嘗試，也是打造智能家居的重要一環(huán)。保持手機(jī)業(yè)務(wù)，可以為格力提供一種多元化可能，也可以與格力的空調(diào)、生活家電等形成更有想象空間的智能生態(tài)。”