從經(jīng)典國(guó)貨到中國(guó)制造，再到文化、科技、文化全面開花，一個(gè)全新的“國(guó)潮”時(shí)代已來臨。

國(guó)潮正當(dāng)時(shí)。近日，由百度APP與浙江衛(wèi)視聯(lián)合推出的國(guó)內(nèi)首臺(tái)國(guó)潮驕傲主題盛典——《百度潮盛典》圓滿收官。晚會(huì)期間，以“科技碰撞國(guó)潮，群星穿越古今”為主題，運(yùn)用傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技元素為觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)連貫古今的大國(guó)思潮，引發(fā)全網(wǎng)用戶參與互動(dòng)次數(shù)超115億。

國(guó)潮之所以成為大勢(shì)，是“依賴存量”到“創(chuàng)造增量”的發(fā)展蝶變。1.0時(shí)代，國(guó)潮主要以服裝、食品、日常用品等傳統(tǒng)老字號(hào)為主，消耗的是百千年來儲(chǔ)備下的文化資源；進(jìn)入2.0時(shí)代，受到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新推動(dòng)，自有技術(shù)不斷成熟豐滿，對(duì)于品牌全球化的探索意識(shí)、落地行動(dòng)越發(fā)有規(guī)模，這讓手機(jī)、汽車等諸多高科技領(lǐng)域，加入到國(guó)潮之列。

在國(guó)潮2.0時(shí)代，依然以大型獨(dú)角獸企業(yè)為主，比如在全球市場(chǎng)攻城略地的華為，便是標(biāo)志之一。而在當(dāng)下的3.0時(shí)代，國(guó)潮開始連結(jié)新經(jīng)濟(jì)，破圈速度得以質(zhì)變，除了民族文化更受追捧，更多新晉創(chuàng)新科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“國(guó)潮化”，大國(guó)科技的風(fēng)貌已顯，而這背后離不開新銳科創(chuàng)企業(yè)的努力。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示：“國(guó)潮之所以火爆，和中國(guó)的文化底蘊(yùn)有關(guān)，也和近些年國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)、國(guó)產(chǎn)制造和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)息息相關(guān)。未來的國(guó)潮發(fā)展不僅是文化層面的衍生，更應(yīng)該插上科技的翅膀，讓國(guó)民為之自豪。”

國(guó)潮已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代

近些年，國(guó)潮概念興起，很多傳統(tǒng)品牌也紛紛從老字號(hào)走向“國(guó)潮”品牌。

62歲的奶糖大白兔，以其出圈的香水、沐浴露、唇膏等衍生品，成為傳統(tǒng)品牌向國(guó)潮品牌延伸的典型。從李寧因?yàn)榇钌稀皣?guó)潮”快車，成功從老牌國(guó)貨轉(zhuǎn)型為潮流新寵；茶顏悅色等新銳品牌的紅極一時(shí)，也正在印證國(guó)貨潮牌的爆發(fā)力。

如今，國(guó)潮已走過三個(gè)階段，定義在不斷拓寬。

根據(jù)人民網(wǎng))研究院聯(lián)合百度發(fā)布了《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，千禧年之初，國(guó)潮還處于萌芽階段，更側(cè)重于小眾的“潮”字，呈現(xiàn)出街頭文化為主的穿著打扮和生活方式，被一小部分人所追捧，這時(shí)的國(guó)潮還并未真正進(jìn)入大眾的視野。后隨著回力球鞋、李寧、六神花露水、大白兔奶糖等一眾國(guó)產(chǎn)老字號(hào)商品回歸大眾視野，引發(fā)全民熱議，國(guó)潮趨勢(shì)真正形成，國(guó)潮1.0時(shí)代來臨，此時(shí)的國(guó)潮主要集中于服飾、食品、日用品等生活消費(fèi)范疇。

隨后，“Z世代”文化消費(fèi)潮流興起，傳統(tǒng)商品品類無法滿足消費(fèi)者需求，此時(shí)一批更懂年輕人生活特點(diǎn)的“新國(guó)潮”玩家橫空出世，手機(jī)、智能家電、化妝品等領(lǐng)域的品牌通過升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌化運(yùn)營(yíng)，快速聚集起消費(fèi)粉絲，國(guó)潮進(jìn)入2.0時(shí)代，在手機(jī)、汽車等更多高科技消費(fèi)領(lǐng)域開花。

如今，進(jìn)行時(shí)的國(guó)潮已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，國(guó)潮內(nèi)涵再次擴(kuò)大，商業(yè)消費(fèi)不再拘泥于文體產(chǎn)品，更包括民族文化與科技驕傲，文創(chuàng)IP、國(guó)漫、綜藝等成為了此時(shí)代的熱搜詞。比如6月12日國(guó)內(nèi)首臺(tái)國(guó)潮驕傲主題盛典——《百度潮盛典》，除了多位一線頂流巨星加盟助陣，還有智能搜索、AI、無人車等諸多尖端黑科技與藝人觀眾同臺(tái)互動(dòng)，融入了中國(guó)武術(shù)、古韻音樂、航天科技等多種國(guó)潮元素交相輝映，無不彰顯著國(guó)潮IP在科技文化領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力與號(hào)召力。

張毅在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為：“從基礎(chǔ)的國(guó)貨品牌，到中國(guó)文化及中國(guó)科技融合發(fā)展，背后是中國(guó)科技硬實(shí)力的創(chuàng)新崛起，將為國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添更加旺盛的活力。”

IP合作也隱含巨大風(fēng)險(xiǎn)

成功的國(guó)潮品牌，被視為國(guó)民驕傲。不過，在國(guó)潮IP盛行下，行業(yè)也依然存在著魚龍混雜的亂象。

在網(wǎng)絡(luò)上，天價(jià)鞋一度登上熱搜，原本幾百元的鞋被炒到幾千元，市場(chǎng)對(duì)此質(zhì)疑聲四起；前段時(shí)間，深圳一家網(wǎng)紅奶茶店開業(yè)，黃牛排隊(duì)取號(hào)費(fèi)用就高達(dá)500元……借國(guó)潮概念，號(hào)召有文化自信、民族認(rèn)同的消費(fèi)者扎堆買買買，并順便進(jìn)行新一輪的收割，極端式的手法引發(fā)市場(chǎng)亂象叢生。

很多品牌對(duì)于國(guó)潮定義還停留在龍鳳、圖騰、繁體字上，為自己打出國(guó)潮的噱頭，去迎合年輕消費(fèi)者的喜好。實(shí)際上，這些產(chǎn)品可能根本算不上真正意義上的國(guó)潮產(chǎn)品，缺乏品牌原創(chuàng)實(shí)力，更是這些所謂的國(guó)潮品牌的硬傷，短期炒作聲量很大，但是可能只是曇花一現(xiàn)。

在張毅看來，真正的國(guó)潮，一定是同時(shí)具備一定的科技實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力與文化底蘊(yùn)的。“國(guó)潮之風(fēng)正盛，品牌要想抓住機(jī)遇，需要正確去理解國(guó)潮經(jīng)濟(jì)崛起的背景，理性看待用戶和品牌自身和國(guó)潮的融入點(diǎn)，真正做出國(guó)潮特色才能長(zhǎng)久發(fā)展”。

《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告分析也指出，IP合作隱含著一個(gè)巨大風(fēng)險(xiǎn)，不穩(wěn)定的衍生品質(zhì)量，容易拉低IP格調(diào)，流失掉已有粉絲。任何時(shí)候，產(chǎn)品品質(zhì)都是一個(gè)品牌被消費(fèi)者所信賴的基石，也是營(yíng)銷之所以能發(fā)揮作用的前提條件。在進(jìn)行國(guó)潮IP合作時(shí)，一定要注重產(chǎn)品質(zhì)量，避免了因IP衍生品不走心而促使IP陷入負(fù)面輿論風(fēng)波、影響后續(xù)變現(xiàn)能力的情況。同時(shí)要通過新奇新穎的品牌形象、消費(fèi)者喜愛的內(nèi)容屬性，讓消費(fèi)者得到良好體驗(yàn)，讓獨(dú)特的用戶體驗(yàn)帶動(dòng)品牌和品效，最終實(shí)現(xiàn)共贏。

根據(jù)艾媒咨詢《2021年國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著國(guó)潮品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升，未來5年至10年他們將逐步在全球建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。伴隨著國(guó)潮的興起以及年輕人對(duì)于國(guó)潮的熱情攀升，都將不斷打開中國(guó)文化與新潮元素進(jìn)行深度碰撞的想象空間。