臘月已至，年味漸濃。據記者觀察，春節前夕，淘寶天貓、京東、抖音、快手、美團等平臺陸續發布“年貨節”大促策略，便宜、超值、性價比是此番年貨促銷的關鍵詞。

“年貨節期間，各平臺多措并舉促消費，有利于充分激發消費潛力。今年年貨節在保持大規模促銷力度基礎上，更加強調文化內核與品牌內涵的塑造，并適應市場變化，滿足消費者的精細化、個性化需求。”商務部研究院電商所副研究員洪勇對《證券日報》記者表示。

多措并舉促消費

據悉，淘寶天貓、京東等主流電商平臺的“年貨節”于1月17日開啟，以跨店滿減的優惠方式為主，激發新春消費市場潛力。

“年貨節”期間，京東超市以“就是便宜”口號從供應鏈上要效益，采取產地直采、源頭直發模式，縮短供應鏈中間環節，同時借助龐大的優質用戶和品牌商家規模壓低商品價格。京東超市相關負責人對《證券日報》記者表示：“更省心、更具質價比的‘低價’，已成為京東超市的核心戰略。”

抖音、快手等直播電商也根據自身特點，突出差異化。抖音“年貨節”推出由平臺補貼的滿減券、工廠好貨直供、隨機免單等組成的“超值”促銷策略，并設置“立減15%起”會場。快手則提出“萬人團”玩法，用低價實惠和平臺流量推薦商品，并以“低價特賣”“1元包郵”等不同促銷模式刺激消費者購買。

抖音電商相關負責人對《證券日報》記者表示，平臺希望借助年貨節大促將“好價格”和“好服務”呈現給消費者，也希望助力商家、達人于歲末收獲更多“好口碑”和“好銷量”。

而在即時零售快速發展的背景下，生鮮電商成為消費者采購年貨的主要渠道之一。快手電商數據顯示，生鮮食品行業年貨節首日（1月13日）成交GMV打破行業歷史峰值，生鮮食品行業年貨節GMV較上一年貨節首日提升31%。美團小象超市數據顯示，自1月5日推出“年貨節”系列促銷活動，該平臺禮盒訂單量比去年同期增長了50%。

淘寶天貓食品生鮮行業負責人張鵬對《證券日報》記者表示，今年“年貨節”消費結構呈現“兩頭高”趨勢，有一批極致性價比的年貨深受消費者喜愛。而作為高單價的酒類也是天貓的搶手年貨，目前茅臺、五糧液這兩個“硬通貨”備貨非常充足。

“今年電商年貨節突出一個‘性價比’，消費趨勢仍是理性消費，消費需求呈現多樣化，且直播帶貨的比重不斷提升。”網經社電子商務研究中心特約研究員莊帥向《證券日報》記者表示。

“國潮”消費持續增長

品質國貨在市場上風起云涌，成為了“年貨清單”的主角。新國貨煥新出發，不僅承載著老字號企業的家國情懷，更寄托了消費者對美好生活的向往與憧憬。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，老字號國貨作為中華民族的文化瑰寶，在消費者心目中占有重要地位。如今消費者消費不僅滿足于商品本身，更希望得到情感共鳴。

據商務部介紹，2024年一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動，各地也將結合實際，創新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節日消費氛圍。

越來越多的年輕人成為年貨消費的主力軍，也是國潮消費在春節前呈現爆發增長的一個原因。阿里巴巴數據顯示，從人群數量和GMV兩方面來看，在年貨節購物大潮中，25歲至34歲的年輕群體已全面“接管”家庭主導權，成為最核心的購買力量，這一年齡段的成交人數占比達到了42%。

在洪勇看來，電商平臺今年將繼續圍繞“國潮”主題策劃各類活動。而消費者則在追求“國潮”的同時，更為注重商品質量、個性表達以及實際價值。