- “分紅”變成“分體驗” A股公司創新實物回饋方式
- 2025年10月25日來源：證券日報
提要：隨著上市公司回饋投資者熱情升溫，除了現金分紅，多家公司還積極以實物回饋股東。東方財富Choice數據顯示，截至10月23日，已有超30家上市公司通過贈送核心產品、折扣券、文旅權益等形式與投資者進行互動，回報股東。
隨著上市公司回饋投資者熱情升溫，除了現金分紅，多家公司還積極以實物回饋股東。東方財富Choice數據顯示，截至10月23日，已有超30家上市公司通過贈送核心產品、折扣券、文旅權益等形式與投資者進行互動，回報股東。
《證券日報》記者了解到，包括深圳市倍輕松科技股份有限公司（以下簡稱“倍輕松”）、天域生物科技股份有限公司（以下簡稱“天域生物”）、浙江五芳齋實業股份有限公司（以下簡稱“五芳齋”）、四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“四川長虹”）等在內的多家上市公司開展了實物回饋股東活動，以期建立長效、多樣的股東回報機制。
天域生物發布的公告顯示，為了讓股東更好地了解和體驗公司產品，提高對公司內在價值的理解和認識，本公司在9月29日開啟回饋活動，活動持續進行至10月17日，并為股東提供臨江仙紅曲酒、紅曲丹參三七軟膠囊、佳成紅曲茶等產品作為獎品。智能便攜按摩器研發、制造企業倍輕松在公告中表示，9月23日至10月11日期間，公司將頭皮按摩梳Scalp5、腰部按摩器Y3、頸部按摩器N5mini等核心產品以抽獎形式贈送給股東，以此感謝股東對本公司的支持。
同樣以公司產品回報投資者的還有五芳齋，該公司立足自身產品體系，向股東贈送粽子禮盒，并向股東征集對該公司發展和產品的意見或建議。五芳齋公告顯示，以實物回饋股東，便于股東更加充分了解本公司和產品，有效提高產品認知度和影響力，從而推動產品生產精益求精，更好地服務消費者。
眺遠咨詢董事長兼CEO高承遠對《證券日報》記者表示：“上市公司以產品回饋股東是有效營銷策略。股東作為天然的品牌傳播者，會因自身使用體驗或社交分享，實現低成本、高效率的品牌曝光。與此同時，實物回饋更能夠讓股東切實感受到公司關懷，增強歸屬感與忠誠度。通過股東口碑傳播吸引新客戶，也能夠有效拓寬市場渠道，提升產品競爭力，助力業務持續增長。”
不同于上述公司以贈送核心產品作為回報股東的方式，也有多家企業通過發放折扣券、提供專屬權益等措施積極回饋投資者。例如，四川長虹為投資者提供了電視、冰箱、空調、洗衣機等家電產品優惠購福利，部分產品優惠最低至五折；博納影業集團股份有限公司則根據股東持股數量提供電子觀影券禮包，持股500股至10000股的投資者可獲6張券，持股10000股以上可獲9張券。
在上市公司紛紛創新與投資者交流方式的同時，資本市場互動平臺建設也不斷完善。今年9月下旬，由浙江核新同花順網絡信息股份有限公司主辦的第二屆“上市公司股東節”正式啟動，通過實物回饋、線上對話和線下參訪等形式提升投資者關系管理，活動吸引了近百家上市公司參與，覆蓋金融、科技、制造等不同領域，獎品涵蓋潮流科技、生活家居、食品保健等多個品類。
鹿客島科技創始人兼CEO盧克林對《證券日報》記者表示，與以往現金分紅和股份回購等方式相比，上市公司創新以實物回饋股東，把“分紅”變成“分體驗”，充分創造與股東二次接觸的機會，為市場提供了新的思路和模式。這種模式有序推動資本市場在投資者服務領域不斷探索和進步，為資本市場注入新活力。
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