8月以來(lái)，電影市場(chǎng)連續(xù)高速增長(zhǎng)。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月6日17時(shí)43分，2025年暑期檔(6月至8月)總票房(含預(yù)售)突破75億元。《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《戲臺(tái)》等10余部影片網(wǎng)絡(luò)評(píng)分集體站上8分，《東極島》《捕風(fēng)追影》等即將加入戰(zhàn)局的新片拉滿期待值。

如果用一個(gè)詞來(lái)形容今年暑期檔，“慢熱”或許比較合適。檔期前半程市場(chǎng)略顯平淡，但隨著一批高質(zhì)量影片口碑不斷發(fā)酵，票房逐漸呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的趨勢(shì)。良好勢(shì)頭進(jìn)一步拉動(dòng)觀影熱情，助推票房持續(xù)走高。

今年暑期檔為何“慢熱”？以往，部分影片擅長(zhǎng)搞營(yíng)銷(xiāo)，未上映便通過(guò)八卦消息、炒作手段吸引關(guān)注；還有的深諳制造話題，電影上映后熱搜不斷，營(yíng)造“熱議”氛圍。不過(guò)，營(yíng)銷(xiāo)是把“雙刃劍”，若作品本身質(zhì)量不過(guò)硬，很容易導(dǎo)致觀眾期待與實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)生落差，短期可能維持一定熱度，長(zhǎng)遠(yuǎn)則會(huì)透支大眾的觀影熱情。

與之不同，今年暑期檔多部影片靠口碑驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)熱度。比如，《南京照相館》憑借歷史記憶與情感共鳴引發(fā)觀影熱潮，上映后連續(xù)多日票房破億元；原本不被資本看好的《戲臺(tái)》，因預(yù)售票房低迷、遭遇大片擠壓而推遲一周才上映，但隨著口碑發(fā)酵，越來(lái)越多觀眾愿意走進(jìn)影院支持這部“慢功夫”喜劇，如今該片票房直沖4億元，黃金場(chǎng)次一票難求。

相較于熱衷營(yíng)銷(xiāo)的“爆款”，口碑傳播的速度或許不夠快，但后勁更足。從街談巷議到網(wǎng)絡(luò)熱議，從個(gè)體感動(dòng)到群體認(rèn)同，這種源于真誠(chéng)體驗(yàn)的傳播鏈條，其可信度與穿透力遠(yuǎn)非一般營(yíng)銷(xiāo)所能企及。

文化產(chǎn)業(yè)作為精神食糧的供給者，核心價(jià)值絕非僅由點(diǎn)擊量和票房數(shù)字所定義。《南京照相館》通過(guò)“觀影+教育”聯(lián)動(dòng)模式，探索社會(huì)價(jià)值與商業(yè)回報(bào)的雙贏路徑；《浪浪山小妖怪》通過(guò)手繪動(dòng)畫(huà)融合水墨風(fēng)格，呈現(xiàn)東方美學(xué)，激發(fā)大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，這些又怎能不說(shuō)是票房之外的另一種成功呢？

暑期檔“慢熱”恰恰證明電影市場(chǎng)正在從依賴(lài)話題造勢(shì)轉(zhuǎn)向內(nèi)容深耕。當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)，不乏喧囂一時(shí)的“爆款”，重金營(yíng)銷(xiāo)、明星加持、話題炒作輪番登場(chǎng)，看似熱鬧卻難掩內(nèi)容空洞。喧囂散盡，留給觀眾的只能是一聲失望的嘆息。如此竭澤而漁，非但不能繁榮市場(chǎng)，反而會(huì)侵蝕文化消費(fèi)最寶貴的根基——信任。

口碑才是最長(zhǎng)效的營(yíng)銷(xiāo)。唯有以匠心深耕內(nèi)容沃土，在思想內(nèi)涵上精雕細(xì)琢，在藝術(shù)表達(dá)上銳意創(chuàng)新，在制作水準(zhǔn)上精益求精，方能為口碑的孕育提供豐厚養(yǎng)分。有時(shí)候，“慢即是快”。要相信，誠(chéng)意之作終將贏得口碑與市場(chǎng)的雙豐收。