燈光秀、打鐵花、演唱會、泡溫泉……豐富多彩的跨年夜活動讓人目不暇接。今年元旦假期，消費市場供應足人氣旺，全國各地紛紛推出主題活動與惠民舉措。

比如，在呼和浩特市，“樂享消費·惠購青城——呼和浩特市2025跨年迎新惠民消費季”活動啟動，元旦期間，多家商業銀行發放文娛、出行、百貨、餐飲等場景立減券、滿減券。在北京市，203場群眾文化活動、226場各類演出、10條京津冀及周邊世界遺產主題游線路等活動，為居民游客的元旦假期帶來多樣化選擇。

“各地商圈、商戶以及相關企業齊發力，通過一系列新產品、新玩法、新業態，激發廣大消費者的購物熱情，助推跨年迎新消費蓬勃生長。”中國消費經濟學會副理事長洪濤對《證券日報》記者表示。

元旦當天，線上消費活力盡顯，各大直播間里的“紅包雨”“點贊券”“觀看券”吸引了成千上萬的觀眾。線下消費亮點紛呈，新開業的商鋪里人頭攢動，餐廳外的食客排起了長隊，金店里的人流量顯著增長。

供需兩旺成為2025年元旦消費市場的特點之一。多位受訪專家表示，元旦消費整體上還呈現出資源高度整合、數字化趨勢明顯、首發經濟火熱等特征。

星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，元旦假期期間，各地推出的活動既包含當地風土人情、文化特色，又包含補貼措施、旅游線路安排，是相關部門、行業協會、各類企業共同努力的結果，也是資源高度整合的結果，成就了消費小高峰的同時，也為以后的假日消費打造了一個好樣板。

“直播電商、社交電商等一批彰顯時代特色的新模式孕育興起，成為數字消費快速發展的驅動力。伴隨著移動支付、在線購物等技術的普及，越來越多消費者傾向于通過網絡平臺完成交易，帶動我國消費不斷取得新突破。”中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《證券日報》記者采訪時表示。

元旦假期期間，各類新店、首店在多地正式開業，凸顯城市商業魅力的同時，也吸引了巨大客流量，進一步激發了市場活力。

火熱的元旦假期消費也為接下來的春節消費市場奠定了良好基礎。洪勇表示，元旦假期消費是觀察“春節經濟”尤其是春節期間消費的一個重要窗口。對于春節而言，元旦假期期間的高消費熱情意味著較高的期待值和購買力，商家往往會根據元旦的銷售情況調整策略，為春節市場做好更充足的準備。從元旦假期的消費市場表現看，后續春節消費也非常值得期待。