當(dāng)城市商業(yè)體陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，一家以“藝術(shù)商業(yè) 超級(jí)奧萊”模式破局的商業(yè)體正悄然改寫著行業(yè)規(guī)則。國(guó)際性大型連鎖奧萊運(yùn)營(yíng)商——砂之船集團(tuán)，將藝術(shù)基因植入商業(yè)運(yùn)營(yíng)，在全國(guó)近20座城市打造出兼具文旅屬性與商業(yè)價(jià)值的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目，致力于以藝術(shù)賦形、文化鑄魂、生態(tài)筑基、場(chǎng)景裂變的四位一體模式，構(gòu)建起實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新范式。

1、藝術(shù)基因激活商業(yè)生命

在烏魯木齊地窩堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)通往市區(qū)的必經(jīng)之路上，三座漸變赭紅色塔樓勾勒出天山輪廓，上演著“大漠孤煙直”的壯麗奇觀。這座斥巨資打造的砂之船烏魯木齊奧萊，將西域商旅文化融入現(xiàn)代建筑肌理，內(nèi)部延續(xù)“過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)”主題，結(jié)合“大美新疆”視覺元素，創(chuàng)造出獨(dú)具本土特色的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)空間，開業(yè)首日便吸引了30萬(wàn)人次的消費(fèi)者前來(lái)打卡。

這便是“藝術(shù)商業(yè) 超級(jí)奧萊”的具象化落地，且這種藝術(shù)改造模式在砂之船體系中已成標(biāo)配：砂之船南京江寧奧萊將明城墻與意大利博塔建筑融合，商場(chǎng)內(nèi)部貫穿“竹元素”生態(tài)藝術(shù)，打造出集自然生態(tài)、建筑美學(xué)于一體的時(shí)尚藝術(shù)商業(yè)廣場(chǎng)；砂之船長(zhǎng)沙奧萊以“破繭成蝶、放飛夢(mèng)想”為靈感，將蠶絲繭作為品牌的獨(dú)特精神符號(hào)，不斷向消費(fèi)者傳遞“藝術(shù)商業(yè) 超級(jí)奧萊”的時(shí)尚魅力……

2、在地文化編織城市記憶

藝術(shù)賦能之余，砂之船還始終將地域文化作為商業(yè)空間的靈魂，不斷為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者銘刻城市烙印，增強(qiáng)在地文化傳播。以砂之船廈門奧萊為例，項(xiàng)目重拾海絲文化印記，面朝大海結(jié)合廈門地方特色和海洋主題，為顧客提供更多樣的購(gòu)物選擇和更享受的消費(fèi)體驗(yàn)。

再比如，砂之船西安奧萊以主題街區(qū)復(fù)原唐代坊市格局，以“超級(jí)農(nóng)莊”展現(xiàn)關(guān)中傳統(tǒng)耕作技藝，讓盛唐西市與現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)生奇妙共振；砂之船石家莊奧萊將河北特有的農(nóng)耕文化、燕趙文化植入到項(xiàng)目中，向燕趙大地千年文明致敬，帶動(dòng)了周邊商業(yè)圈的繁榮。此類文化IP的打造，不僅強(qiáng)化了項(xiàng)目的獨(dú)特性，更使其成為城市文旅的新名片，讓越來(lái)越多人了解并愛上當(dāng)?shù)匚拿鳌?/p>

3、綠色商業(yè)重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)

在全球氣候危機(jī)與“雙碳”目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，綠色經(jīng)濟(jì)已成為商業(yè)發(fā)展的核心命題。作為中國(guó)奧萊行業(yè)的佼佼者，砂之船構(gòu)建了全鏈路綠色運(yùn)營(yíng)體系，以數(shù)字化革新與場(chǎng)景化實(shí)踐助推商業(yè)低碳轉(zhuǎn)型，加速城市商業(yè)向循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式躍遷。

在服務(wù)端，砂之船推出“無(wú)紙化四聯(lián)彈”——電子小票、電子發(fā)票、電子工牌、電子印章，全面減少紙質(zhì)耗材，配合“夜奧萊”小程序打造的線上綠色商城，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)低碳消費(fèi)閉環(huán)；在消費(fèi)端，發(fā)起“持續(xù)再生春日計(jì)劃”，通過(guò)舊衣回收、舊物置換、公益捐贈(zèng)等多重活動(dòng)延長(zhǎng)物品的生命周期，讓綠色環(huán)保理念深入人心；在基建端，新增項(xiàng)目創(chuàng)新應(yīng)用低碳建筑技術(shù)與綠色建材，并輔以智能化能耗管理，用硬核科技支撐商業(yè)空間的可持續(xù)發(fā)展。

4、超級(jí)業(yè)態(tài)重塑消費(fèi)場(chǎng)景

回歸到奧萊的業(yè)態(tài)中，砂之船奧萊在名品折扣的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級(jí)，通過(guò)“A×(1+N)×DT×S”的商業(yè)模式，圍繞健康、娛樂、文化等符合消費(fèi)趨勢(shì)和社交需求的場(chǎng)景，打造了涵蓋“超級(jí)兒童”“超級(jí)運(yùn)動(dòng)”“超級(jí)農(nóng)莊”等多元業(yè)態(tài)的藝術(shù)商業(yè)綜合體，為消費(fèi)者提供物質(zhì)需求與情緒價(jià)值兼具的體驗(yàn)式生態(tài)空間。

其中，“超級(jí)兒童”是為親子家庭打造的快樂消費(fèi)空間，“超級(jí)運(yùn)動(dòng)”是為廣泛運(yùn)動(dòng)達(dá)人創(chuàng)建的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)空間，“超級(jí)農(nóng)莊”是為城市消費(fèi)者提供的農(nóng)耕文化體驗(yàn)式消費(fèi)空間。三大超級(jí)IP與傳統(tǒng)奧萊形成業(yè)態(tài)共生體，通過(guò)“消費(fèi)+體驗(yàn)+社交”三維價(jià)值的疊加，讓全年齡段的客群都能在砂之船找到自己的消費(fèi)“舒適區(qū)”。

當(dāng)實(shí)體商業(yè)站在轉(zhuǎn)型十字路口，砂之船用自己的實(shí)踐驗(yàn)證了藝術(shù)商業(yè)的生命力。從山城重慶到天山烏魯木齊，從十三朝古都到海上絲綢之路節(jié)點(diǎn)，每個(gè)項(xiàng)目都是城市文化傳播與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的參與者，這種以商業(yè)激活城市、用藝術(shù)滋養(yǎng)生活的模式，正在為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入生命力。