仲冬時節，貴州省黔東南州榕江縣寒意漸濃，十多名苗族繡娘坐在非遺手工作坊的梯子上，制作與“村超”元素相關的耳環、包包、圍巾、衣服、玩偶等產品。

自從2023年5月貴州“村超”開賽并“火爆出圈”后，與“村超”有關的當地鄉村文化產品迎來熱銷，榕江各個村寨里以往賦閑在家的婦女，因此有了在家門口發揮特長、就業創收的機會。

55歲的榕江縣東環特和社區居民石本然擅長做刺繡。“刺繡是我們從小就學的技能，想不到如今還能掙錢。”石本然說，“以前，做衣服、圍巾這些東西只能自己用，‘村超’讓我們自己做的手工藝品找到了銷路。”石本然所在的特和社區“母親回家”手工作坊總經理助理于海峰介紹，村超“出圈”以來，公司各類文創產品銷量增長了20%以上。

除了各類與“村超”相關的手工藝品外，“村超”也帶火了鄉村美食。賽場周邊，當地傳統美食“牛癟”火鍋被球迷熱捧，其中不乏從千里之外驅車來榕江縣的“吃貨”；有的小吃攤一天能賣2000碗卷粉，縣城多家卷粉店在比賽期間顧客絡繹不絕。

在球場旁的“球迷之家”餐館里，四壁掛滿了榕江縣平地村足球隊的巨幅合影，展示柜里則擺放著簽名球衣、足球以及各種獎牌獎杯。“生意最好的時候，一個月能盈利13萬元左右。”“球迷之家”餐館負責人楊波說，他們把當地牛癟、羊癟、腌魚、酸湯等傳統美食作為餐館的主打產品，開業以來生意火爆，請了七八個店員，還是忙不過來。

節日民俗是鄉村民俗文化的重要內容。榕江是多民族聚居地，其中侗族、苗族、水族和瑤族等少數民族群眾占比超80%。這里的侗族大歌、侗族琵琶歌、侗族多耶舞等一批非物質文化遺產熠熠生輝。

多樣的民族文化在長期的歷史發展中相互影響，形成了獨特的地方文化。這種文化包容性和多樣性為“村超”的“出圈”提供了豐富的文化底蘊和吸引力，而“村超”的“出圈”也不斷讓這些民俗文化得到廣泛傳播。

榕江縣委書記徐勃介紹，“村超”立足于本地豐富的自然珍寶和多彩的文化瑰寶，把足球賽事與民族文化、非遺文化、特色美食、淳樸民風等結合起來進行融合式創新，發動全民參與共創共建共享，讓快樂足球和快樂文化融合，推動經濟全面發展，有效促進了鄉村產業、人才、文化、生態、組織全面振興。