西鳳酒旗下品牌“國花瓷”日前因為請了司馬南參加“2024國花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活動，引發(fā)巨大爭議。

近日，司馬南前往西安大唐芙蓉園參加了國花瓷西鳳酒舉辦的“中秋盛唐夜宴”活動，隨后大量網(wǎng)友因活動邀請司馬南開始抵制西鳳酒。此前司馬南發(fā)表的一些言論多次引發(fā)爭議，也曾被多個平臺禁言。這次活動也引發(fā)網(wǎng)友對西鳳酒的抵制，“拒絕司馬南，拒喝西鳳酒”，有網(wǎng)友表示，司馬南與西鳳酒的品牌形象和產(chǎn)品文化不契合，不應該邀請其作為活動嘉賓。有網(wǎng)友直指“酒商在搞自殺式營銷“。

隨著輿論發(fā)酵，西鳳酒緊急發(fā)文規(guī)范市場推廣活動。9月19日，“西鳳酒”微信公眾號發(fā)布《關(guān)于規(guī)范市場推廣活動的通知》。其中明確，為進一步規(guī)范西鳳酒市場行為，切實維護西鳳酒品牌形象及經(jīng)銷商和企業(yè)合法權(quán)益，將規(guī)范各分(子)公司、各經(jīng)銷商、供應商等市場推廣活動。

上述通知要求：營銷管理公司、品牌運營公司所有市場活動需實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推廣部審查同意后方可實施；活動擬邀請的專家學者、重要領(lǐng)導、文化名人、網(wǎng)絡(luò)大V等須符合社會主義核心價值觀，并和西鳳酒品牌理念、企業(yè)文化、經(jīng)營戰(zhàn)略相契合；嚴禁違規(guī)私自以西鳳酒品牌名義開展市場品牌推廣活動等。

資料顯示，“西鳳酒”微信公眾號認證主體為陜西西鳳酒營銷管理有限公司，該公司為陜西西鳳酒股份有限公司的全資子公司。

公開信息顯示，以國花瓷西鳳酒品牌創(chuàng)始人身份出席上述活動的人士為陜西火鳳凰陶瓷公司董事長孫士淮。天眼查顯示，孫士淮為陜西火鳳凰藝術(shù)陶瓷有限責任公司法人代表、董事長兼總裁，也是陜西國花瓷控股(集團)有限公司實際控制人。業(yè)內(nèi)人士表示，孫士淮是西鳳酒大商，其旗下的國花瓷西鳳酒是西鳳酒的重要開發(fā)品牌。

這不是西鳳酒首次被經(jīng)銷商拖累。今年6月，演員黃渤起訴西鳳酒一案有了結(jié)果。西鳳酒經(jīng)銷商陜西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司(下稱“陜西秦皇御宴”)公開向黃渤致歉，并承諾今后不再出現(xiàn)此類侵權(quán)行為。

6月4日，人民法院公告網(wǎng)顯示，陜西秦皇御宴未經(jīng)授權(quán)許可，擅自在“西鳳酒秦皇御宴”品牌及相關(guān)酒產(chǎn)品的宣傳、銷售、招商活動中使用黃渤的肖像、姓名進行商業(yè)活動，公司為此向黃渤致歉。目前，陜西秦皇御宴已停止全部侵權(quán)行為，并通知和確認該品牌的全部經(jīng)銷代理商均已停止線上、線下侵權(quán)行為，承諾今后不再出現(xiàn)此類侵權(quán)行為。

隨后，西鳳酒官網(wǎng)發(fā)布聲明稱，關(guān)于網(wǎng)上傳播的“黃渤訴訟事件”的報道，西鳳股份公司立即展開調(diào)查。經(jīng)核實，此事件與西鳳酒無關(guān)，屬客戶陜西秦皇御宴侵權(quán)糾紛，已向違規(guī)經(jīng)銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發(fā)生。

業(yè)內(nèi)人士指出，此前的經(jīng)銷商涉訴以及最近的開發(fā)品牌市場活動“踩雷”，都反映出貼牌酒亂象下，西鳳酒在內(nèi)部治理、品牌經(jīng)營等方面存在的問題。

目前西鳳酒的絕大部分收入來自開發(fā)酒，自有品牌的盈利占比低下，而經(jīng)銷商開發(fā)代理酒品充滿了各種不可控，不僅給西鳳自有品牌帶來負面影響，也給公司埋下巨大隱患。

作為早期四大名酒之一，西鳳酒至今未上市，其曾多次沖擊IPO，均無功而返。同時，公司因過度依賴大商、貼牌產(chǎn)品泛濫，導致其高端化、全國化發(fā)展受阻。此次的西鳳酒“國花瓷”品牌活動引發(fā)巨大爭議也揭開了西鳳酒貼牌產(chǎn)品泛濫下的冰山一角。