在6月24日，由胖鯨傳媒主辦的“2023-2024年度數(shù)字化商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”中，加和科技與華潤三九的聯(lián)合項(xiàng)目【降低用戶過度曝光，減少預(yù)算浪費(fèi)，助力華潤三九多采買模式聯(lián)控優(yōu)化】榮獲了TOP100年度數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐案例的榮譽(yù)。

“數(shù)字化商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”是一個(gè)專注于營銷數(shù)字化領(lǐng)域的年度評選活動(dòng)。評審團(tuán)由超過百位品牌主組成，經(jīng)過四個(gè)月的精心籌備、征集和評審過程，加和科技與華潤三九的數(shù)字營銷項(xiàng)目以其有效性和示范性脫穎而出，贏得了評委的一致認(rèn)可。

項(xiàng)目背景與挑戰(zhàn)

如何提升直投包劇&程序化采買模式下的營銷效果最大化？

華潤三九，通過媒體直采包劇和程序化采買OTV資源來實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化。遇到大劇資源直接采購導(dǎo)致用戶超頻曝光，程序化購買與大劇直采流量之間存在大量用戶重合的挑戰(zhàn)。為了解決這一問題，華潤三九與加和科技合作，利用ReachMax程序化廣告投放平臺(tái)，旨在通過技術(shù)手段提升營銷效果，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和廣告投放的最大化效益。

挑戰(zhàn)一：資源組合選擇

如何選擇合適的資源組合，實(shí)現(xiàn)直投包劇與程序化采買的協(xié)同效應(yīng)，避免資源浪費(fèi)？

解決方案一：對直投媒體添加監(jiān)控代碼，實(shí)時(shí)監(jiān)測、分析各大包劇資源與程序化采買自媒體資源的組合效果（包含資源重合度、用戶觸達(dá)情況、組合觸達(dá)頻次等），為品牌制定高效的資源采買配置方案提供關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持。

挑戰(zhàn)二：提升廣告效果

在既定的資源組合模式下，如何進(jìn)一步提升廣告的觸達(dá)效果和品牌印象？

解決方案二：利用程序化PDB的流量優(yōu)選功能，對直投大劇的觀眾數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，識(shí)別并避投已高頻觸達(dá)的用戶，減少重復(fù)曝光。對于在大劇中低頻觸達(dá)的用戶群體，通過程序化投放策略進(jìn)行追投，加深品牌印象，提升廣告的整體影響力。

除了多廣告采買模式下的聯(lián)合控頻，ReachMax還可以實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨點(diǎn)位、跨端口等不同觸點(diǎn)下的聯(lián)合控頻，幫助品牌主極致優(yōu)化用戶觸達(dá)效率及成本。

ReachMax產(chǎn)品優(yōu)勢

幫助品牌主實(shí)現(xiàn)最高效的品牌投放

ReachMax是加和科技的核心產(chǎn)品，一個(gè)一站式智能投放管理平臺(tái)。它通過多觸點(diǎn)的打通與融合，幫助品牌主在多個(gè)觸達(dá)場景中提升效率。ReachMax與中國TOP50的APP建立了緊密的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了與阿里、京東、抖音、騰訊等主流線上營銷平臺(tái)的數(shù)據(jù)對接，并取得了多個(gè)平臺(tái)的ISV身份。

價(jià)值一：多源數(shù)據(jù)接入及應(yīng)用，包括一方建模、二方建模、三方建模和電商模型，以及PDB、PD、PMP、RTA等四大流量優(yōu)化模型，助力品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)TA，提升業(yè)務(wù)效率。

價(jià)值二：跨媒體、跨點(diǎn)位、跨模式、跨端口的多觸點(diǎn)聯(lián)合頻次管理，優(yōu)化用戶觸達(dá)效率及成本。

價(jià)值三：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能素材管理和Deeplink后鏈路跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品能力，賦能優(yōu)化人群策略、媒體策略、頻次策略和素材策略，尋找更優(yōu)的用戶轉(zhuǎn)化路徑。

價(jià)值四：通過傳播效果監(jiān)測分析、品牌素材追蹤分析和前后鏈路歸因分析，閉環(huán)指導(dǎo)投放策略優(yōu)化。

加和科技×華潤三九的案例獲譽(yù)，是對加和科技在數(shù)字營銷實(shí)踐案例價(jià)值的認(rèn)可，我們將繼續(xù)助力更多品牌主實(shí)現(xiàn)生意的全面增長。