走進元宇宙,見證互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品的新表達

5月30日,以“致敬舍得歲月,品味大師榮耀”為主題,“舍得酒業(yè)品味大師晏元宇宙發(fā)售會”在網(wǎng)易瑤臺互聯(lián)網(wǎng)虛擬會場炫酷開場。

所有參會嘉賓化身數(shù)字人,共同在這個元宇宙空間見證了舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重磅新品——“品味大師晏”的驚艷亮相和全網(wǎng)發(fā)售。

“這是一場傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞,是品味大師晏最獨到的出場,也是舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷的最新動作和成果。”一位參會者說道。

走進元宇宙,

見證互聯(lián)網(wǎng)重磅產(chǎn)品的新表達

隨著科技的發(fā)展,元宇宙正以其獨特的屬性和潛力影響著眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運作模式和發(fā)展方向。在這個“擴展的現(xiàn)實”中,人們可以實現(xiàn)空間的跨越獲得全新的虛擬體驗。

舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)重磅新品“品味大師晏”就是以這樣一個新穎而獨特的出場。借助新科技手段,舍得酒業(yè)打造了一個虛擬的新品發(fā)售空間,以數(shù)字會場、數(shù)字展廳、數(shù)字人物等創(chuàng)新元素,為觀眾帶來了一場全新的互動體驗。

在活動形式上,與傳統(tǒng)發(fā)售會相比,“品味大師晏元宇宙發(fā)售會”打破了時間與空間的限制,在形式上有了很大突破。所有參會來賓皆以數(shù)字分身進場入座,還能在空間里自由地交流互動。這種虛擬與現(xiàn)實之間的交互,讓行業(yè)進一步看到元宇宙與酒業(yè)的發(fā)展融合。

舍得酒業(yè)副總裁王維龍在活動中講述了產(chǎn)品發(fā)布的初衷,“舍得酒業(yè)不斷探尋當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)消費者的購酒習(xí)慣、消費心理,基于對趨勢的把握和探索,以積極的姿態(tài)對產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品體系進行新的思考,推出了更符合互聯(lián)網(wǎng)消費者需求的品味大師晏。”

▲舍得酒業(yè)副總裁王維龍

顯然,這款產(chǎn)品面向互聯(lián)網(wǎng),而這個發(fā)售形式也充分融合了互聯(lián)網(wǎng)新科技,“品味大師晏”的出場讓數(shù)十萬在線觀眾對這個產(chǎn)品充滿了想象空間,也見證了舍得酒業(yè)對未來互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的積極探索。

“品味大師晏”重磅發(fā)售,

非遺釀造 大師特調(diào)新體驗

那么這場滿滿科技感的元宇宙發(fā)售儀式所帶來的產(chǎn)品究竟有何特別?舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷公司總經(jīng)理朱愛軍在會上分享了“品味大師晏”產(chǎn)品的幾大獨特賣點。

▲舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷公司總經(jīng)理朱愛軍

在酒體品質(zhì)上,產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢首先在于——大師特調(diào)。“品味大師晏”酒體由五位非遺傳人聯(lián)合打造,甄選了20年以上窖齡的窖池釀造的6年基酒和12年的調(diào)味酒。

作為酒體的設(shè)計者之一,“沱牌曲酒傳統(tǒng)釀造技藝”代表性傳承人 李作洪提到,“我們堅持‘傳承非遺釀藝 釀造醇香美酒’的傳統(tǒng)理念,也緊跟白酒市場飲品與消費趨勢,進而才設(shè)計出獨具魅力的品味大師晏酒。”

產(chǎn)品也憑借高品質(zhì)的酒體口感,獲得中國泰斗級專家曾祖訓(xùn)、胡永松的力贊,是大師傾情推薦之佳品。曾祖訓(xùn)表示,“這款產(chǎn)品‘綿甜爽凈’的風(fēng)格是當(dāng)前市場追求的口感,這個產(chǎn)品有買的價值,有喝的價值。”

在外觀設(shè)計上,展現(xiàn)東方生活美學(xué)。瓶身線條靈感源自古代文人雅宴之“曲水流觴”,配色取東方色清水藍,從瓶身設(shè)計到產(chǎn)品配色等盡顯魅力,將品質(zhì)、顏值與品味融于一體。

一眼看去,外觀如青云出岫、水波瀲滟,云、水紋樣連于天地一線,寓意天地人和,潤澤人間,讓消費者在宴飲之中品味東方之境的文化魅力。

在文化表達上,讓消費者在品味美酒的同時,深入領(lǐng)略到中國酒文化的博大精深。“品味大師晏”的“晏”字取自國博珍品海晏河清尊,內(nèi)盒插畫為大國名勝華象,皆寓意盛世太平。

在價格定位上,“品味大師晏”零售指導(dǎo)價為598元/瓶。舍得酒業(yè)發(fā)揮了品牌在次高端的領(lǐng)先優(yōu)勢,繼續(xù)強化站位,目前產(chǎn)品已正式在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺開啟發(fā)售。

“這款酒無論從品質(zhì)、口感還是設(shè)計上來說,都是上乘佳作。”在元宇宙會場,不少商家客戶也對品味大師晏的發(fā)售表示期待。

上海博酒匯電子商務(wù)有限公司董事長林挺、源東集團高級副總裁路達、南京多泉數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理張明輝在分享中紛紛表示,品味大師晏是深刻洞察當(dāng)下消費趨勢與消費者需求的一杯好酒,無論是商務(wù)宴請、自飲小酌、送禮等都是不錯的選擇,期待品味大師晏在市場上大放異彩。

推新品 走新路,

舍得酒業(yè)加速搭建互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)

給傳統(tǒng)白酒以全新的表達形式,舍得酒業(yè)借此大大增強了“品味大師晏”的互聯(lián)網(wǎng)屬性,也為產(chǎn)品的線上營銷添了第一把火。

在市場層面上來看,一方面這款產(chǎn)品符合白酒市場趨勢所向。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,線上消費者更加注重購物的個性化體驗,希望能夠獲得個性化推薦和定制化服務(wù)。

另一方面,產(chǎn)品的發(fā)售也間接呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)在持續(xù)加強互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè),對市場進行著細分化、精細化運作。事實上,近幾年舍得酒業(yè)的年度財報中均有提到這一點,并且2023年財報中還提到“要持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)品矩陣,推出更多具有流量的大單品。”

由此看來,“品味大師晏”就是舍得酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷布局的重要落地。同時,該產(chǎn)品也將助力舍得在互聯(lián)網(wǎng)渠道加速滲透。

微酒看來,“品味大師晏”是舍得酒業(yè)基于白酒消費市場發(fā)展變革,根據(jù)當(dāng)代消費者消費理念、消費習(xí)慣,融合舍得酒業(yè)極致的產(chǎn)品主義理念而打造的一款互聯(lián)網(wǎng)重磅新品。而這場新奇的元宇宙發(fā)布會,也將行業(yè)更多的目光吸引到了這款以傳統(tǒng)技藝為品質(zhì)核心、以創(chuàng)新為營銷理念的產(chǎn)品上。

相信這款產(chǎn)品將在互聯(lián)網(wǎng)市場中走出一條差異化路徑。(微酒)