“五一”假期的腳步漸行漸近，從北國(guó)邊陲到江南水鄉(xiāng)，從傳統(tǒng)古城到新興小鎮(zhèn)，一幅充滿活力的旅游圖景即將展開。游客們用腳步丈量世界的熱情，正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)文旅消費(fèi)升級(jí)的蓬勃力量。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來“五一”的峰值，假期文旅市場(chǎng)將呈現(xiàn)本地、異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢(shì)走強(qiáng)的特征。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”出游高峰預(yù)計(jì)從4月26日開始，超長(zhǎng)假期帶火國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游，有望帶旺國(guó)內(nèi)多地文旅市場(chǎng)。

假期文旅消費(fèi)升溫

從各在線旅游平臺(tái)“五一”假期旅游的預(yù)訂情況來看，多個(gè)平臺(tái)“五一”假期出游搜索量同比翻倍增長(zhǎng)，顯現(xiàn)出假期文旅消費(fèi)超預(yù)期。消費(fèi)端則呈現(xiàn)出三大特點(diǎn)，折射出“假日經(jīng)濟(jì)”的升級(jí)路徑。

一是長(zhǎng)線游爆發(fā)。此次“五一”假期可通過“請(qǐng)4休11”延長(zhǎng)，這進(jìn)一步刺激長(zhǎng)線遠(yuǎn)途旅游。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期游客出行距離較清明假期顯著拉長(zhǎng)，“五一”期間跨市住宿訂單占比已突破八成。途牛數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游預(yù)訂出游人次占比達(dá)46%。

從長(zhǎng)線游目的地來看，去新疆博樂、塔城、昭蘇等地感受邊境風(fēng)光，去云南騰沖徒步熱帶雨林，去青海海北藏族自治州祁連縣看皚皚白雪，去貴州黔南州和云南德宏州探秘少數(shù)民族秘境村寨，去山西忻州看傳承千年的繁峙縣壁畫，成為“五一”熱門玩法。

二是縣域城市熱度提升。隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，縣域旅游市場(chǎng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為年輕消費(fèi)者“逃離喧囂、治愈身心”的熱門選擇。

白山的靜謐、文昌的椰風(fēng)海韻、喀什的異域風(fēng)情……在“去景區(qū)化”趨勢(shì)推動(dòng)下，這些小城憑借“錯(cuò)峰避堵、深度體驗(yàn)”的優(yōu)勢(shì)吸引著大批游客。反向旅游帶火寶藏小城，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”酒店預(yù)訂已覆蓋全國(guó)1229個(gè)縣城，縣城高星酒店更具性價(jià)比，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾三成。

有旅游行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，傳統(tǒng)縣域旅游勝地在保留歷史韻味的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出各類沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，提升游客的旅行感受，以新姿態(tài)迎接八方來客；而一些新興網(wǎng)紅地則憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光等優(yōu)勢(shì)，迅速在社交平臺(tái)上走紅，吸引了大量游客前來打卡。

三是跨境游雙向升溫。境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買即退”等舉措近期出臺(tái)，疊加中國(guó)相關(guān)的短視頻在海外社交媒體火爆，“五一”假期入境游有望增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年“五一”入境游訂單量同比增長(zhǎng)173%。

出境游市場(chǎng)同樣熱度不減。隨著全球航空供應(yīng)鏈的恢復(fù)與拓展，中國(guó)游客的足跡遍布全球。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年與去年“五一”假期相比，國(guó)際航班抵達(dá)城市新增177個(gè)，中國(guó)旅客的目的地增加至1303個(gè)城市，德國(guó)慕尼黑、西班牙格拉納達(dá)等目的地的酒店預(yù)訂量更是實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長(zhǎng)。

多措并舉提振消費(fèi)

為激活“五一”文旅消費(fèi)市場(chǎng)，各級(jí)政府正多維度發(fā)力，通過政策扶持、活動(dòng)策劃、服務(wù)優(yōu)化等組合舉措持續(xù)提振市場(chǎng)。

在2025年北京市“五一”假期文化和旅游系列活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，北京市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)鄭芳表示，“五一”假期期間，北京市文化和旅游局以“京彩五一·樂享好時(shí)光”為主題，統(tǒng)籌全市文旅資源，推出1900余場(chǎng)活動(dòng)，陪伴廣大市民、游客共享美好假日。

四川省將在“五一”及端午假期舉辦大量活動(dòng)，包括聚焦“哪吒”熱，推出一批國(guó)風(fēng)國(guó)潮新產(chǎn)品、新線路，舉辦國(guó)風(fēng)嘉年華等180余場(chǎng)活動(dòng)等。“五一”期間，四川全省各地將通過“財(cái)政補(bǔ)貼+市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”發(fā)放各類文旅專項(xiàng)消費(fèi)券6800余萬元。

黑龍江省策劃推出五大主題12條精品線路、100余場(chǎng)演出，打造“春日好景巡游”精品線路，舉辦機(jī)場(chǎng)飛行體驗(yàn)、城市藝術(shù)季、賞花季、風(fēng)箏節(jié)、采摘集福、春服(福)主題活動(dòng)等文旅活動(dòng)331場(chǎng)。

“‘五一’期間，適宜的氣候?yàn)榇蟊姵鲇蝿?chuàng)造了合適的條件。”旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，同時(shí)，旅游行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著，包括沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、主題化線路設(shè)計(jì)等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，疊加智慧景區(qū)建設(shè)等配套服務(wù)升級(jí)，構(gòu)建起更優(yōu)質(zhì)、更便捷的旅游生態(tài)系統(tǒng)，滿足了游客對(duì)品質(zhì)出游的期待。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在假期效應(yīng)拉動(dòng)、居民消費(fèi)信心回暖及多重政策利好的共同作用下，“五一”假期將顯著激活旅游、酒店、餐飲等服務(wù)業(yè)態(tài)。各地消費(fèi)券發(fā)放力度加大、特色文旅活動(dòng)密集上線，市場(chǎng)供需兩端形成良性互動(dòng)，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動(dòng)能，同時(shí)也將驅(qū)動(dòng)旅游市場(chǎng)向品質(zhì)化、精細(xì)化方向加速轉(zhuǎn)型，持續(xù)豐富游客的個(gè)性化、沉浸式出行體驗(yàn)。