年味濃濃，市場紅火，步入臘月，春節為開年經濟鋪就深厚底蘊。蛇年國風臺歷、蛇年國潮紅襪、蛇年立體紙燈籠……“蛇”元素周邊產品頗受追捧。記者觀察發現，許多線上商家的“蛇”元素商品已賣出超10萬單。

熱起來的，還有“蛇”元素京味兒文創。公園、博物館、中軸線文創店等鉚足了勁兒推新品，引得外地消費者紛紛求購。人氣足、市場旺、信心強，北京近期消費市場展現出蓬勃活力。

線上商家紛紛賣出“10萬+”

將可愛俏皮的“有蛇有得”對聯貼在顯示器兩邊，拿出四只“蛇來運轉”茶寵擺件一字排開，互聯網人小胡滿意地揚了揚頭，“‘工位裝修’是我每年的年初大事。”

今年過年早，剛進入1月，農歷蛇年的“年貨節”就在多個電商平臺開啟。記者瀏覽淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺發現，蛇年對聯福字、蛇年堅果禮盒、蛇年服飾外套等成為熱銷商品，多個商家也賣出超10萬單的好業績，有店鋪的“金蛇賀歲”冰箱貼已售出90萬單。

年輕人正接棒成為“過年主理人”。淘寶天貓數據顯示，“95后”是年貨消費的絕對主力，18歲至24歲的“00后”消費力增幅最快。今年春節假期比往年多一天，大家闔家出游的熱情更高。這個趨勢反映在年貨消費上，即零食的外包裝越做越大，里面的小包裝卻越做越小，更便于攜帶和分享。

多個國際大牌也針對中國市場，在電商平臺上推出超千款蛇年限定新品，將蛇形元素融入產品設計中，期待抓住新春限定的消費紅利。

“蛇”元素文創上新“出圈”

“故宮蛇年藏書票，心心念念終于買到了！”拆開快遞，捧著新到手的春節好物，魏女士愛不釋手，一一細數其中蘊藏的文化符號：封面盤蛇原型來自西周蛇形青銅飾件，內里“蛇”字是乾隆御筆，正中蛇形文物乃宋朝蟠蛇紋尊，四周花紋取自春秋蟠虺紋鼎和清朝彩色蛇皮紋錦。

魏女士說，今年春節，這一文創新品在線上迅速“出圈”，記者發現，在小紅書上，僅關于該產品價格討論的筆記就已超過4萬條，多家網店的銷量已超過1萬件。

國家博物館“吉祥蛇”活版印刷月歷、妙應寺白塔“巳蛇祥瑞”流沙冰箱貼、天壇“金蛇銜財”冰箱貼、北京中軸線主題郵局彩色機戳設計紀念封……北京各個公園、博物館和主題郵局紛紛上新，在社交平臺上帶火了不少產品。

在市場人士看來，“蛇”元素出圈的背后，是文創品牌營銷與現代國潮相結合所激發出的蓬勃消費活力。

文化認同催生情緒消費需求

“生肖經濟”持續升溫，背后是國人與日俱增的文化認同感。新意滿滿的周邊產品，不僅是節日的裝飾，更是傳承與創新相結合的文化符號?！罢l說年輕人不懂過年？不只我，周圍同齡人都愛用一些小而新的氛圍感物件，拉滿年味兒?！薄?0后”小吳說。

記者觀察發現，這種文化認同感也直接體現在蛇年生肖漢服的熱銷上。比起前幾年的紅衛衣、紅毛衣，年輕人越來越青睞將漢服作為“過年戰袍”。在某電商平臺，記者看到，一款織金袖口上環繞靈蛇、蝙蝠紋和小銅錢刺繡的唐制斗篷襦裙套裝，1月1日以來已賣出9585件，目前已經斷貨。

“當代年輕人更愿意去表達自我，生肖經濟承載了年輕人對自我情緒價值的認同。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云認為，對蛇年生肖經濟產品，特別是文創產品來說，要密切關注年輕人的這種情緒消費需求，開發出既能提供儀式感，也能傳遞出情緒價值的產品。

“2025全國網上年貨節”也成為商務部今年首場線上重點活動，這是春節申遺成功后的首場全國性網絡促消費活動。商務部表示，希望各地放大春節非遺效應，推出更多年俗年味特色活動。