“這里就是老字號老北京布鞋內聯升嗎？”近日，第一次來北京旅游的山西游客李先生在王府井大街內聯升店問道。在得到肯定答復后，李先生隨即在店內開始挑選鞋子。店里不僅有黑面白底的傳統老北京布鞋，還有金線刺繡、扎染等多種款式，以及針對冬天推出的加絨棉鞋。

作為鞋服品類老字號，內聯升乘上“國潮”風，進入不少消費者的年貨購物清單。“內聯升店鋪在王府井開了五六十年，很多游客是慕名來試穿購買的。”內聯升店員向中國證券報記者介紹，“近幾年漢服、唐裝、旗袍等古風穿搭流行，內聯升也推出了鞋形更秀氣、配色更復古的款式。最近不少穿著古裝在王府井逛街的游客，上腳一試就立馬下單幾雙寄回家作為年貨。”

除了服飾，在飲食領域，一些食品酒水類老字號憑借著創新產品，讓綠色健康成為新風潮。“今年很多老字號品牌都推出了無蔗糖或者低糖油的產品，很受家里人歡迎，所以我就多買一些，吃起來更健康。”正在王府井大街購物的王女士告訴記者。

不止于吃穿，老字號的“潮”還體現在更懂年輕人需要的“情緒價值”，玩起新風尚。山西汾酒在淘寶年貨節期間推出溫酒莫吉托等“熱白酒”新喝法，“新中式”雞尾酒又添新丁。老廟黃金推出的足金手機貼，受到年輕人追捧。

此外，老字號積極“上網”，打通傳播渠道，讓越來越多年輕消費者成為老字號的忠實粉絲。截至2024年年底，已有超176家中華老字號餐飲品牌、合計5400多家門店入駐美團，覆蓋全國31個省級行政區、282個城市。中華老字號在美團團購單量5年增長4.5倍，其中超過一半是35歲以下的年輕消費者。

帶著創意“走紅”網絡，老字號品牌網上銷售著實不俗。商務部數據顯示，2024年，中華老字號數量已擴圍至1455個，“國貨潮品”備受年輕人青睞。各地共舉辦“老字號嘉年華”特色活動347場，帶動線上線下銷售額217.4億元。主要電商平臺中華老字號店鋪數量近6萬家，實現銷售額近900億元，同比增長10.9%。

從服飾到飲食，從傳統到新潮，老字號品牌為國人提供了更有韻味、更有新意、更有年味的年貨選擇。一方面，老字號品牌質量過硬，讓消費者買得放心，用得安心；另一方面，老字號品牌拓寬創新思路，兼顧產品的實用價值和“情緒價值”。老字號蘊含“老”的韻味，擁抱“新”的動能，成為文化動能變遷、消費趨勢變遷的縮影。