優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)春節(jié)檔觀影需求。據(jù)燈塔專業(yè)版，2025年電影市場春節(jié)檔1月19日開啟預(yù)售，截至當(dāng)日14時(shí)28分，檔期預(yù)售總票房突破億元，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房突破億元最短時(shí)間紀(jì)錄。

春節(jié)檔是上市影企的“兵家必爭之地”，阿里影業(yè)、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、中國電影等公司均參與出品多部春節(jié)檔影片。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)影片將加大供給，2025年電影市場有望持續(xù)回暖。

春節(jié)檔預(yù)售火熱

從待映影片看，2025年春節(jié)檔已形成“六強(qiáng)爭霸”格局，神話史詩片《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、武俠片《射雕英雄傳·俠之大者》、喜劇懸疑動(dòng)作片《唐探1900》、軍事戰(zhàn)爭片《蛟龍行動(dòng)》，以及兩部動(dòng)畫片《哪吒之魔童鬧海》《熊出沒·重啟未來》將在2025年春節(jié)檔上映。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向中國證券報(bào)記者表示，在上述六部影片中有五部為IP系列續(xù)作，“IP大戰(zhàn)”成為2025年春節(jié)檔重要特征。同時(shí)，春節(jié)檔影片類型豐富，主創(chuàng)人員票房號(hào)召力強(qiáng)。業(yè)界看好今年電影市場春節(jié)檔的表現(xiàn)。

2025年春節(jié)檔觀眾可以在影院“過足癮”。據(jù)貓眼專業(yè)版，2025年春節(jié)檔影片平均時(shí)長為137.3分鐘，較2024年春節(jié)檔增加近30分鐘。多部影片觀眾的期待值較高，想看人數(shù)創(chuàng)新高。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳·俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》的觀眾期待值居前。另外，“‘熊出沒’系列影片合家歡屬性強(qiáng)、受眾穩(wěn)定，有望在春節(jié)檔取得較好表現(xiàn)。”陳晉說。

影企布局春節(jié)檔

從影片的投資方看，《哪吒之魔童鬧海》由光線傳媒主投、發(fā)行。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的出品方包括北京文化、阿里影業(yè)。該片延續(xù)前作《封神第一部：朝歌風(fēng)云》制作班底，備受市場期待。作為《唐人街探案》系列的前傳電影，萬達(dá)電影主投、貓眼娛樂參投的《唐探1900》受到市場高度關(guān)注。中國電影主導(dǎo)出品的《射雕英雄傳：俠之大者》和華強(qiáng)方特出品的《熊出沒·重啟未來》均有龐大的觀眾基礎(chǔ)，《熊出沒》系列更是成為春節(jié)檔“常客”，橫店影視也參與投資了這兩部影片。

《蛟龍行動(dòng)》由博納影業(yè)主投主控。博納影業(yè)董事長于冬表示，相較于博納以往出品的影片，《蛟龍行動(dòng)》在制作難度上邁上了新的高度。

另外，2025年春節(jié)檔影片“特效”含量足，多部特效大片將集中上映。

電影市場持續(xù)恢復(fù)，春節(jié)檔票房值得期待。國泰君安認(rèn)為，若2025年春節(jié)檔日均觀影人次達(dá)2400萬，調(diào)整后平均票價(jià)為50元，預(yù)計(jì)2025年春節(jié)檔票房或突破84億元。

中金公司認(rèn)為，春節(jié)假期觀影已成為重要的文娛消費(fèi)形式，在中性情形下預(yù)估2025年春節(jié)檔電影票房約為88億元，同比增長9.7%。

內(nèi)容儲(chǔ)備充足

根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國電影總票房為425.02億元，同比下降22.7%；觀影總?cè)舜螢?0.1億，同比下降23.1%。對(duì)此，陳晉向記者表示，2024年國內(nèi)電影市場取得425.02億元的票房成績，較歷史峰值恢復(fù)約七成。同時(shí)，觀眾購票決策趨于理性，對(duì)影片的品質(zhì)提出了更高要求。

業(yè)內(nèi)人士表示，2025年春節(jié)檔影片內(nèi)容豐富，有望極大激發(fā)消費(fèi)者觀影需求。從目前情況看，馮小剛導(dǎo)演的劇情片《抓特務(wù)》、路陽導(dǎo)演的《刺殺小說家2》、賈玲導(dǎo)演的《轉(zhuǎn)念花開》等國產(chǎn)片，以及《阿凡達(dá)3：帶種者》《瘋狂動(dòng)物城2》等引進(jìn)片熱度持續(xù)攀升。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給有望推動(dòng)2025年電影市場持續(xù)復(fù)蘇。

萬達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國證券報(bào)記者表示，目前萬達(dá)電影儲(chǔ)備的影片包括《有朵云像你》《蠻荒禁地》《轉(zhuǎn)念花開》等。多部影片融合多元題材，創(chuàng)新敘事手法，以滿足不同觀影需求。阿里影業(yè)方面表示，公司內(nèi)容儲(chǔ)備豐富，待映影片熱度較高，包括《東極島》《群星閃耀時(shí)》《抓特務(wù)》《鏢人：風(fēng)起大漠》等。

展望未來，廣發(fā)證券認(rèn)為，供給改善有望帶動(dòng)觀影需求回暖，預(yù)計(jì)2025年電影票房為479億元至527億元，同比增長13%至24%。