2024年底，劇集《九重紫》躋身騰訊視頻爆款俱樂部。該劇導演是曾執導過多部熱門短劇的曾慶杰，于是，“短劇導演整頓長劇”成為熱議話題。

“短劇對影視產業鏈進行了重塑。從內容到平臺，大量海外微短劇均由國內企業或國內企業開設的海外公司主導，中國影視產業鏈奠定了海外微短劇行業邏輯。”檸萌影視聯合創始人、副總裁周元在接受上證報記者采訪時表示。

2024年，我國微短劇市場規模已超越年度電影票房。中文在線、博納影業、檸萌影視等多家上市公司積極擁抱短劇。展望未來，多位影視行業人士表示，科技與內容依然是永恒的主題，出海有望為行業帶來新的機遇。

微短劇正當道

近兩年，無論是在橫店影視旗下橫店影視基地等傳統影視劇拍攝片場，還是在杭州臨影廠等新興短劇聚集地內，短劇拍攝劇組絡繹不絕，熱門場景被爭相搶用，一部部優質微短劇陸續在多個平臺上線。

美高互娛負責人何涵韜介紹，在浙江衢州美高短劇超級工廠內，短劇產業實現了“空手進成品出”的全產業鏈服務閉環。超級工廠采取“劇本創作+影視拍攝+后期制作+投流發行”的一站式模式。同時，工廠設有專項拍攝基金和投流發行基金，投資優秀內容團隊和項目。

“2025年，我們預計產出1000部短劇。”何涵韜說。

微短劇正在以優質的內容、成熟的商業模式、快速的變現路徑搶占觀眾的碎片時間。中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成為數字生活的重要組成部分。

DataEye研究院數據顯示，2024年我國微短劇市場規模達504億元，同比增長35%；而2024年，我國電影票房為425.02億元。

在商業模式上，微短劇行業逐步從以IAP(付費)為主，向IAP與IAA(對用戶免費，通過廣告變現)并重轉型。通過不斷挖掘B端價值潛力，積極探索以廣告營銷為主的多元化變現模式，而端原生作為短劇的第三種商業模式則逐步被更多企業所采用。近期，快手上線“付費短劇會員”產品功能，進一步優化用戶觀劇體驗，提升用戶黏性。

2024年1月，廣電總局啟動“跟著微短劇去旅行”創作計劃。截至年底，該創作計劃已發布162部推薦劇目。作品題材取景地涉及31個省級行政區，賦能文旅發展。

多領域企業、明星及各大品牌紛紛入局微短劇。華策影視、博納影業等傳統影視公司紛紛開辟微短劇賽道，騰訊、優酷等長視頻平臺加速布局微短劇。值得一提的是，近日，字節跳動旗下免費短劇App紅果短劇成為首款月活躍用戶數破億的短劇應用。專家認為，字節對于短劇市場的布局野心不止免費短劇，根植于抖音平臺的端原生短劇，可以看作其對付費模式的謹慎試探。

內容依舊為王

微短劇不只在小屏上收獲流量，也在大屏上帶來“留量”。

據中國視聽大數據(CVB)統計，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶次，千萬級別觀眾規模劇片占比48.3%。微短劇收視總時長占比是其播出時長占比的1.2倍，觀眾收視需求旺盛。

近兩年來，檸萌影視在短劇業務上收獲頗豐。其中期業績報告顯示，多部劇上線后C端充值金額突破2000萬元。“我們在用傳統影視公司的精品制作思路制作短劇，從劇本的選題到開發到制作，都是我們自己的團隊來做。”周元說。

2024年我國電影市場上，年初的《熱辣滾燙》掀起了女性主義電影的風潮，年底的《雄獅少年2》再次帶來國產動畫電影的新沖擊。劇集市場上，《大江大河之歲月如歌》講述一代人在改革開放浪潮中的奮進拼搏，《慶余年第二季》《墨雨云間》等古裝劇連續霸榜，《我是刑警》《獵罪圖鑒2》等懸疑刑偵劇引發熱議。

雖然包括中視傳媒在內的多家傳統傳媒公司2024年三季報表現不佳，但在業內人士看來，擁有充足儲備的公司有望迎來業績修復。而儲備的關鍵，依然在于內容。截至發稿，已有《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》《唐探1900》《熊出沒·重啟未來》等多部影片定檔2025年電影春節檔，出品發行方包括中國電影、光線傳媒、北京文化、萬達電影等。

在騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷看來，要把內容作為志業。他認為實現行業健康發展需要三個關鍵因素：一是轉變增長方式，給行業提供更多確定性；二是培育行業的創作熱情；三是技術變革時刻，尋找下一時代發力點。

政策暖風為文化行業發展帶來新機遇。近期，《國務院關于修改和廢止部分行政法規的決定》明確修改《廣播電視管理條例》，刪去“設立電視劇制作單位審批”的相關條款。這意味著更多企業有機會參與電視劇制作，為行業注入新鮮血液，促進市場競爭，加速行業創新步伐。

融合方能提質

2024年，作為放映終端的影院也在升級迭代。隨著電影市場復蘇，影院現金流好轉，專家預計未來幾年將迎來影院放映設備升級換代的高峰。

“電影是通過技術來實現表達、呈現和傳播的，技術變革在電影領域的應用是最活躍、最豐富的。當這些應用達到一定普及度時，就形成電影行業的新質生產力。”中國電影董事長傅若清表示，在電影呈現和傳播方面，CINITY高格式電影技術無疑是新質生產力的代表。

2023年，上海電影與顯示巨頭京東方簽署了合作協議。上海電影總經理戴運對記者表示，未來將樹立“電影+科技”的新范式、新標準和新模式。

上海大學上海電影學院博士生導師、上海電影評論學會會長劉海波認為，觀眾對文化消費的需求是超越娛樂性的，更希望具有社交性、話題性。萬達電影董事長、總裁陳祉希表示，期待影院成為優質電影展映空間、理想生活觸達空間。

“單純的影院經營很難去支撐一家上市公司的高質量發展。為此，我們布局第二增長曲線IP業務。”戴運介紹，公司通過進一步收購優質IP開發平臺上影元的股權，加強對大IP開發業務的布局。

中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟。開源證券研報認為，包含首演、首展、首賽及內容新品首發等領域的文化產業有望迎來新機遇。2024年底，上海開心麻花大三角劇場開出上海首店。依托上海西岸核心商圈優勢，該劇場以“戲劇+玩樂”的主題，打造兼具潮流時尚與文藝氣息的演藝新地標。

文化與科技的結合也引發了無窮的想象力和創造力。“文化產業與生成式人工智能(AIGC)的融合在全球范圍內正迅速發展。不論是影視制作，還是游戲開發，AIGC已成為提升文化產業生產力水平的有力助手。”中文在線董事長童之磊說。

2024年12月初，賈樟柯等9位導演利用快手可靈AI制作的短片上線。這是新技術對影視創作和制作邊界的積極探索，也讓AIGC技術深度參與影視內容生產的路線圖更加清晰。

博納影業表示，公司已成立AI工作室進行相關技術探索，并繼續嘗試與影視制作的融合應用。專家預計，未來一至兩年，在AIGC領域有望落地影視工業級的生產工具，并將規模化應用。

出海正在加速

《中國短劇出海市場洞察報告》顯示，2024年上半年，我國短劇在海外市場總收入已超過2.3億美元。微短劇在海外市場展現出巨大的增長潛力，其中，美國市場下載量和應用收入在海外市場中占據首位。

中文在線是短劇行業的先行者之一，在海外也有不俗的戰績。公司財報顯示，2024年三季度，公司海外短劇應用ReelShort合計凈流水6343萬美元，環比增長52%、同比增長327%；新推出海外短劇平臺Sereal+合計凈流水1345萬美元，環比增長153%。

2024年上半年，檸萌影視上線了自己的海外短劇平臺。截至2024年8月27日，已累計上線5部海外短劇，同時還有多部海外短劇正在制作中。

除了微短劇，中國大量文化產品也持續在海外“圈粉”。“中國是文化產品生產大國。很多優秀劇集、電影在海外深受好評。”周元說。

2024年11月初，在國家電影局指導下，中影集團中國電影合作制片公司在第45屆美國電影市場設立“中國電影聯合展臺”。55家國內優質電影機構組團出海，既考察海外項目，也向全球同行推薦中國影片。

2024年11月，《斗羅大陸》《全職高手》等10部中國網絡文學作品正式被大英圖書館收錄，成為該館珍貴的館藏之一。自2022年以來，中國網文借閱量和在線閱讀量穩步增長，未來或有更多佳作走向世界。

北京時間2024年12月13日，中國游戲科學公司出品的《黑神話：悟空》獲得2024游戲大選(TGA)“最佳動作游戲”和“玩家之聲”獎項。業內人士認為，科技進步顯著賦能國產游戲，彰顯優質文化傳播媒介的強大動能。