時而高溫，時而暴雨，是今年夏天很多地區(qū)的常態(tài)。極端天氣帶來的高溫高濕環(huán)境，讓原本就難捱的夏天變得更加難過。

但有用戶只用了一臺空調(diào)就解決了煩惱。河北的張先生說，今年618買了一臺海爾洗空氣空調(diào)，制冷強不吹人，除濕快很干爽，還不用擔心空調(diào)病，“這錢花的太值了”。

再來看一組數(shù)據(jù)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2024年第26周、28周、29周，海爾空調(diào)分別以27.4%、24.5%、26.9%的零售額升至行業(yè)第二，增長勢頭明顯。

在618大打價格戰(zhàn)的氛圍下，為何海爾空調(diào)還能得到用戶的高品質(zhì)評價？取得市場業(yè)績的增長？

不拼價格拼價值，省電健康制冷快

今年618爆發(fā)的價格戰(zhàn)，讓外界看到了當規(guī)模見頂、高溫紅利不再，空調(diào)市場的兩大陣營：有人拼價格，也有人拼價值。海爾空調(diào)就是價值陣營下的典型代表，省電、健康、速冷是其產(chǎn)品的突出價值點。

洗空氣空調(diào)是海爾空調(diào)今年618期間主推的一款科技新品，主打1小時洗出新鮮好空氣，兼顧省電、強冷、健康、除濕等優(yōu)點。仔細研究過這款產(chǎn)品就會發(fā)現(xiàn)，它主打的每一個科技點對應(yīng)的都是用戶的痛點。

極端高溫天氣頻繁，氣溫越來越高，空調(diào)的制冷能力跟不上，出現(xiàn)制冷慢、效果差甚至停機等問題，該空調(diào)應(yīng)用可變分流、躍頻、涼芯橋、熱流除霜四大核心科技，做到強勁快速制冷，溫度更均勻舒適，還更節(jié)能省電。其中，可變分流科技同時實現(xiàn)高制冷與低能耗，相較普通空調(diào)每年可省電400多度，十年就能省出一臺空調(diào)錢。

高溫高濕的天氣，讓家里的空調(diào)24小時不停。但長期開啟的空調(diào)房內(nèi)，空氣污濁，很容易讓人得“空調(diào)病”。為了打消用戶想開又不敢開的顧慮，海爾洗空氣空調(diào)采用行業(yè)首創(chuàng)的高能離子洗空氣科技，有效去除細菌、病毒、異味等7類空氣污染物，同時釋放高濃度負離子、活性氧化因子2類健康因子，1小時就能洗出新鮮好空氣，保證室內(nèi)空氣時時清新。

而在除濕方面，該空調(diào)創(chuàng)新采用AI溫濕精控科技，可以實時檢測室內(nèi)溫濕度變化，自動判斷使用場景，即使是回南天、梅雨季、桑拿天這樣的高溫高濕場景，也能一鍵匹配專業(yè)除濕方案，實現(xiàn)室內(nèi)環(huán)境干爽舒適，解決了用戶反映的空調(diào)除濕速度慢、溫度低等問題。

更關(guān)鍵的是，這款空調(diào)還將集成做到了極致。今年推出的洗空氣新品，可以集空調(diào)、空氣循環(huán)扇、除濕機、空氣消毒機、空氣凈化器、空氣清新機6類產(chǎn)品功能于一體，1機能頂6機用，既能幫用戶節(jié)省空間，又可以高效解決各類空氣問題，堪稱“全能”。

用戶認可，空調(diào)場上的雙向奔赴

在發(fā)展成熟的空調(diào)市場上，從推出新品，到走到用戶家里并不容易。近兩年，各空調(diào)企業(yè)不是沒有推出過一些新品，但很多新品上市后并沒有引發(fā)技術(shù)上的熱議，也沒有引發(fā)用戶的持續(xù)關(guān)注。說到底，還是要看產(chǎn)品創(chuàng)新之初是不是為用戶而生。

從洗空氣空調(diào)產(chǎn)品看，海爾空調(diào)顯然做到了這一點。立足用戶需求推出的產(chǎn)品不僅成了海爾空調(diào)連接用戶的紐帶，也是其收獲用戶芳心的工具。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在618大戰(zhàn)結(jié)束后的一個月時間里，海爾空調(diào)第26周、28周、29周的零售額份額，分別達到了27.4%、24.5%、26.9%，排位上升至行業(yè)第二，增長勢頭明顯。

當價值重獲認可，海爾空調(diào)更加堅定了這一道路。為了發(fā)揮家電的真正價值，打造用戶真正需要的空調(diào)，海爾空調(diào)不斷提高中高端產(chǎn)品比例，在一定程度上減少了低價競爭的影響，同時也憑借著差異化競爭優(yōu)勢，得到了用戶的認可。

拿海爾勁爽除醛空調(diào)來說，該空調(diào)在強勁制冷體驗和舒適送風體驗基礎(chǔ)上，全新升級除甲醛版，顛覆傳統(tǒng)除醛模式，創(chuàng)新應(yīng)用Nano-AMC凈醛技術(shù)，將空氣中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳，實現(xiàn)送風即除醛，速度更快、更徹底，十分適合新裝修人群的家電需求。今年618期間，應(yīng)用該技術(shù)的海爾除醛空調(diào)全網(wǎng)銷量第1，除醛功能得到用戶的廣泛好評。

諸如此類受用戶喜愛的產(chǎn)品還有很多。帶有語音功能的海爾靈熙空調(diào)，憑借操控簡單，無需聯(lián)網(wǎng)，說話就能開關(guān)機、調(diào)溫度的便捷，銷量高達15萬套，成為行業(yè)現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。而主打智慧除濕，可以自檢測、自調(diào)整室內(nèi)溫濕度的海爾星曜空調(diào)，零售突破10000套，在3000+價位段份額提升11%。在高端市場，海爾空調(diào)同樣表現(xiàn)優(yōu)異。在8000-8999價位段銷量、銷額排行榜上，海爾空調(diào)占據(jù)多席，成為用戶首選的第一梯隊品牌。

在日益激烈的空調(diào)市場競爭中，價格戰(zhàn)或許能帶來短期的利益，但長遠來看，只有堅持價值競爭的企業(yè)才能走得更遠。我們期待能有更多像海爾空調(diào)這樣，以用戶需求為根本，堅持技術(shù)創(chuàng)新，思慮長遠的企業(yè)，回歸價值初心，共同推動行業(yè)的健康發(fā)展和進步。